中国十来年的网络进步，大家大多都已经认识到，网络推广营销的积极意义，与之随着，鞋业企业也产生了不少实践与总结。本文着重针对一些点谈谈企业在网络推广营销上的一些误区与见解。
误区1、孤立化，没整理化
把网络推广营销自成系统地封闭运作，把网络推广营销与企业的其他营销推广活动割裂开来，离别开来，不是统筹考虑，缺少整理。譬如，一个花了万把块钱建起来的网站或者B2B平台，平常的更新维护没做，更有甚者，我就常接触到一些鞋底厂的名片上，连我们的网址都没印上去，就更甭说与上门营销推广、展览销售、户外广告、公关传播等营销推广技巧的渗透与结合了——不言而喻，这个网站或者B2B平台的网络推广营销成效一定是要让人失望的。我觉得，大家既不可以无视互联网能带来的营销价值，又不能由于有了网络推广营销的运用就忽视或舍弃其他的营销努力。当然，更要防止隐蔽的误区——网络推广营销和其他的营销都在进行，却八竿子打不着，没一点关联……
误区2、互联网化，没营销化
第一要剥离网络推广营销的神秘外衣，网络推广营销的第一属性是“营销”，互联网只不过一种营销介质或者达成方法。事实上，不少企业与互联网服务提供商对于这点，还是未能抓住本质。譬如，某互联网服务提供商不断地渲染企业要互联网化，所以，凡是互联网服务商品都恨不能一股脑儿给服务对象全配。又譬如，某鞋厂觉得要信息化了，成立了电脑互联网部，招了几个互联网维护职员和程序职员，将来凡有互联网或者信息化的事就交给这个没营销规划职能的部门，而事实上呢，或许这个部门只做了一些基础的公司内部的电脑、互联网、软硬件维护如此的事，从这个层面来看，导致对于网络推广营销的缺失与公司资源的浪费。
误区3、盲目化，没理性化
有的企业对于网络推广营销很看重，但不了解考虑互联网的媒介之间差异，也没从企业或者项目自己的目的受众、表达方法、营销成效等方面来进行监测与衡量，只须有互联网服务项目就上。最主要体目前于，给多少钱，就花多少钱。其实，鞋业的网络推广营销同样需要规划的，每一个企业种类、顾客种类、活动预期成效不同，那样选择的服务或许就会大相径庭。而没规划、盲目投资的结果是本来可以少花的钱花了，本来花的钱该有更多的成效没了。
譬如，目前，不少小型的网络服务提供商，尤其是代理型的互联网商品服务提供商，一般缺少综合的营销助推力，主要的着力点在于代理的商品是否好卖与收益点怎么样，而不是考虑，对鞋企而言，是否考虑有效性与针对性的问题。所以，这类服务商一般都和企业一块进行着一场非常不理性甚至非常不严肃的网游：今天建个网站，明天来个中文域名，后天来个某类推广，再后天来个新的推广，或者否定原来的所有，把网站改版升级重新再来。这里的决策基础真是营销吗？我想有时候是“其他人有，我也要有”的盲目化而已。我常常问一些鞋业老板，企业为何要网站呢，网站建设的目的是什么呢，是否可以不要网站呢？只有认真考虑这类问题，才会有真的的理性，有了理性，才会真的落实网络推广营销。
就举例从网络媒体广告的角度而言，品牌鞋厂商要投放广告，假如目的是针对终端买家，那样在某行业网站上推广就浪费资源了，应该要选择大的有终端买家集群的网站，如，sina.com,qq.com等，并且还应该注意具化到频道，譬如游戏频道，但若是进行招商，那样鞋类行业网站的招商频道或者专业的招商网站都是可以重新进行评估的了。
从B2B平台来看呢，当今的B2B平台多到泛滥，参差不齐，海量鞋厂的上游提供商，如鞋底企业、鞋机企业、皮革企业、辅料企业，又该如何选择呢？和所有些选择准则一致，作为鞋类的提供商就需要考虑在我们的顾客群集中的平台展开始营业务。譬如，搜巡鞋网就拥有如此的成品鞋厂集群优势，为何呢，由于搜巡鞋网的另一个名为《全球最大的鞋样图书馆》的拳头商品天天都在吸引着全国的鞋业开发经理与企业老板在线浏览，这点就是最值得鞋业B2B平台投资者的看好。同时，搜巡鞋网的B2B平台也集中了海量在这里寻求商业机会与合作机会的大小批发商、中间商、零售商、代理者和内外贸商，是成品鞋厂途径拓展与优化的一个上好渠道。
当然，鞋业网络推广营销的进步大体上呈现出了好的态势。确实也有不少鞋企，拥有了比较高的网络推广营销水平。本文所谈的三个容易见到的基本误区，可能在一些鞋企看来是很容易克服，但毕竟在鞋行业里具备常见意义。搜巡鞋网想和所有业界朋友和广大鞋业顾客一块努力，一同塑造一个鞋业网络推广营销的超值交流平台和优质服务标准。